伊莎贝尔 12星座求婚攻略

这是台湾 ISABELLE（伊莎贝尔）喜饼广告12星座求婚篇，此广告荣获了2010龙玺全场大奖，感动全台湾。伊莎贝尔的十二星座，利用不同星座的性格来诠释求婚的重要时刻，透过融合现代浪漫与真实生活的电影感手法，让12支广告都能以真实又浪漫的情怀，获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣，让商业性的话题转变成生活关心的议题，加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度，进而提升销售业绩。
　　“实在很棒，让我非常嫉妒，我真的希望这个作品是自己做的！” 本届龙玺环球华文广告奖的评委主席杨耀淙如此表达了自己对这一系列作品的喜爱之情。敏锐的洞察力，加上文案、剪辑、配乐的完美融合，十二星座从开评之初即深深吸引了所有评审。十二星座捧回全场大奖可谓实至名归。
　　伊莎贝尔是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌，其slogan『我们结婚吧！伊莎贝尔』也早已家喻户晓。然而，由於这一、两年来许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击喜饼的销售。
　　所以，伊莎贝尔2009年的广告策略，是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其他竞品用－与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：『我们结婚吧！』，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。